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品牌营销需要一个好故事来包装【成都蒂创文化传播有限公司】

放大字体   缩小字体 发布日期: 2019-05-07 09:58 浏览次数: 150
故事营销在品牌营销中有很重要的作用,因为故事比数据更容易让人接受。事实证明,有好故事的品牌,比其他品牌更受欢迎,比如海尔和万科。故事能让消费者更容易理解品牌的价值观,所以品牌营销需要一个好故事来包装。
分享几个经典的好故事所成就的好营销:
海尔讲了一个砸冰箱的故事,就让人们相信了海尔的品质;
王石讲了一个登山的故事,为万科节省了三亿广告费;
褚橙讲了一个褚时健的励志故事,就将橙子卖了一亿吨;
NewBalance讲了一个李宗盛《致匠心》的故事,品牌情怀感动无数人。
生动有趣的故事使得品牌信息不仅能被消费者更容易接受,并且更易于向广度和深度传播和进行多次扩散。好的故事为品牌代言,故事与品牌间的特殊情感,不仅能够赋予品牌生命力,使品牌形象更加丰满立体、鲜活生动,而且可以更高层次地使品牌精神成为一种标志和象征,从而提升品牌附加值。
好故事需要具备以下几个特点:
1.故事要揭露出品牌的独特个性
2.故事的内容要具有戏剧性冲突
3.要与时俱进地更新自己的品牌故事
4.营销带有消费者体验过程的情感故事
5.选择最能传递品牌理念和精神的故事传播形式
理解了好故事的5个本质后,相信你就能构思出一个品牌故事。故事营销的关键在于,写出消费者最需要的内容,与他们产生感情共鸣,让消费者肯定你的价值观,从而肯定你的品牌和产品。
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